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      2023年日系"四小花旦":廣汽豐田回落 本田頗為艱難

      時間:2024-01-09 瀏覽量:0

      來源:中國經濟網   作者:郭躍

          2023年,日系“四小花旦”——廣汽豐田、一汽豐田、廣汽本田、東風本田的亮點乏善可陳。

        豐田系中,在2022年首次突破年銷百萬輛大關的廣汽豐田,2023年沒能頂住壓力,全年銷量重回百萬輛下方,共售出950008輛,下滑5.47%。一向穩重的一汽豐田共售出800018輛,同比增長4.1%,是2023年“四小花旦”中唯一實現銷量正增長的公司。  

        在中國品牌不斷沖擊下,合資品牌更顯落寞,即使前幾年勢頭正起的日系品牌也難獨善其身。

        2023年,日系“四小花旦”——廣汽豐田、一汽豐田、廣汽本田、東風本田的亮點乏善可陳。豐田系中,廣汽豐田沒能守住百萬輛的高地;此前看似缺少爆發力的一汽豐田,卻在穩步向上中,成為2023年“四小花旦”里唯一保持正增長的公司。本田系方面,即使有2023年上市的全新一代廣汽本田雅閣和2022年末上市的東風本田CR-V兩員大將,其整體表現也頗為艱難。

        廣豐跌破百萬輛、一豐逆勢上揚顯可貴

        首先聚焦兩家豐田系的合資公司,其中,在2022年首次突破年銷百萬輛大關的廣汽豐田,是“四小花旦”中唯一突破過這一規模的公司。作為“四小花旦”中最“年輕”的公司,廣汽豐田近年來依靠四射的活力,始終保持較高增速,2018年-2021年的銷量分別為58.03萬輛、68.20萬輛、76.50萬輛、84.04萬輛;到2022年,其終于率先撞線百萬輛,全年共銷售1005000輛汽車,增速達21.4%的較高水平。

        但在2023年,廣汽豐田沒能頂住壓力,全年銷量重回百萬輛下方。據廣汽集團產銷快報顯示,2023年,廣汽豐田共售出950008輛,下滑5.47%。在不少業內人士看來,廣汽豐田的滑落,主要源于旗下熱銷單品的老邁、市場競爭的加劇,以及新能源產品推新的遲緩。廣汽豐田在轎車市場的王牌——凱美瑞已進入本代車型生涯的末期,而換代后的第九代凱美瑞已在中國開啟預售,全面的升級、下調的預售價,一定程度上分流了現款車型的銷量。在SUV市場,第四代漢蘭達也已經上市近2年半時間,新車熱度已逐步退去。在MPV市場,“混戰”的局面更讓賽那略顯力不從心。此外,面對欣欣向榮的新能源市場,廣汽豐田的轉型速度仍顯遲緩,缺少具有競爭力的電動化產品,更無法分享新能源紅利。

        值得注意的是,此前也曾有北京現代跨國百萬輛門檻后掉頭急轉直下、東風日產苦守百萬輛多年后依舊失守的前車之鑒,這些都值得廣汽豐田吸取經驗教訓。但不必過于擔憂的是,廣汽豐田仍有殷實的“家底”,2023全年銷售950008輛的成績依舊領跑“四小花旦”,隨著新車的改款上市,矩陣配置合理的廣汽豐田也有機會再次沖擊百萬輛大關。

        一向穩重的一汽豐田,在“牛市”中或許從不起眼,但在弱市中卻能邁著穩健的步伐繼續向前,就顯得難能可貴。2023年,一汽豐田共售出800018輛,同比增長4.1%,是“四小花旦”中唯一實現銷量正增長的公司。下一步,一汽豐田還需著力打造細分市場中的爆款車型,進而推動自身實現跨越發展。

        重磅新車有待觀察,本田再度滑落

        相較之下,“兩本”自2021年被“兩豐”超越后,整體表現艱難。

        事實上,本田在中國市場的下滑早已有跡象可尋。自2015年本田中國銷量首破100萬輛大關后,其便展開一路穩步上行走勢,至2020年,本田中國銷量達到1626972輛的巔峰水平,但這距離東風本田、廣汽本田各自突破100萬輛大關仍有一定差距。此后的2021年-2023年,本田中國經歷了銷量三連降,至2023年,其銷量為1234181輛,已回落至2016年水平;東風本田和廣汽本田兩家公司也只能由各自沖擊百萬輛,轉變為合力堅守百萬輛。

        聚焦東風本田和廣汽本田來看。2023年,東風本田共售出613712輛新車;相比之下,2020年,東風本田一度銷量超過80萬輛(820393輛)領跑“四小花旦”,并被寄予厚望首先沖線百萬輛。在2023年3月開啟的“湖北史上最強購車優惠季”,東風本田作為“東道主”之一自然也參與其中,從終端價格來看,仍相對保持克制??梢云诖氖?,2024年,東風本田將全面發力純電市場,3款純電產品e:NS2、靈悉L、e:N SUV 序將陸續推向市場;至2025年,東風本田電動化產品的比例將超過50%;2027年將不再投放燃油新車;2030年累計推出10款以上純電動車型。

        廣汽本田的境況與東風本田相似,2023年的銷量為620469輛。但值得慶幸的是,廣汽本田已展現出逐步回暖的態勢,2023年末月,雅閣銷量已站上2萬輛關口,共售出23392輛,皓影售出18844輛,型格售出17623輛。此外,廣汽本田在2023年還迎來累計產銷突破1000萬輛的里程碑,其能否基于廣泛的用戶基礎實現突破,值得期待。(中國經濟網記者 郭躍)

      (責任編輯:姜智文)


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