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      進淄趕烤、City Walk……2023年旅游行業十大熱詞盤點

      時間:2024-01-09 瀏覽量:0

      來源:中國經濟網

          編者按:歷經三年的深度蕭條,2023年旅游市場迎來復蘇。一方面,國內旅游市場高開高走、加速回暖,行業利好政策密集出臺,現象級文旅IP頻頻出圈,旅游新業態、新場景不斷涌現,國內旅游和國民休閑逐漸轉入繁榮發展的新階段;另一方面,出入境旅游供應鏈逐步恢復,出境便利度快速恢復,免簽政策不斷提振入境游,出入境旅游復蘇漸入佳境。
        在盤點十大熱詞的時候,我們發現,這一年,隨著不斷變幻和升級的消費環境和消費需求,重新熱鬧起來的旅游市場在變與不變中找到了新的平衡,變的是新的消費場景、新的商業模式、新的市場環境,而不變的一直都是人民對高品質旅游服務的追求,對“詩和遠方”的憧憬,對美好生活的向往。

        消費提振
        從年初到年末,文旅行業走過了歷時一年的快速復蘇。這一年,文旅行業全面轉型升級,“消費提振”貫穿全年,釋放旅游消費潛力成為全年工作重點。眾多景區、街區、博物館等熱度居高不下,“人從眾”景象的背后,不僅是旅行者積蓄已久旅游熱情的集中釋放,更是行業復蘇繁榮的生動寫照。當新玩法不斷涌現,新場景、新業態、新模式層出不窮,相較以往,全民旅游消費更具個性化、多樣化。
        出入境旅游“重啟”
        自疫情防控政策優化調整以來,我國出入境管理、出境游、國際航班等接連調整政策,人員流動愈發便利。截至目前,已有138個國家和地區恢復了出境團隊游和“機票+酒店”業務, 出境游快速升溫。國務院辦公廳印發的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》中,專門提到了實施入境旅游促進計劃。當前,系列入境免簽政策正不斷提振入境游。
        總體而言,盡管出入境旅游仍面臨諸多挑戰和不確定性,但發展總體向好的趨勢不會改變。
        “進淄趕烤”
        4月,淄博燒烤出圈,“進淄趕烤”隨之成為流行語。始于煙火、歸于真誠,無論是“淄博專列”、新增21條定制公交專線,還是組織全市207家單位免費開放停車場和公廁,嚴控酒店房價等,巨大的流量之下,淄博官方與百姓合力,“拿出家中最好的一切”待客,實現了“政府、市場、市民”三者之間的良性互動,不僅向公眾展現了“人好、物美、心齊”的城市形象,讓流量變“留量”,還拉動了地方經濟,提升了政府公信力。這是新時代政府公關的一次精彩演繹、生動實踐。
        “特種兵式旅游”
        以在校大學生為主體的“特種兵式旅游”是今年旅游市場一個新現象,其核心要義是用盡可能少的成本享受盡可能多的旅游資源。作為一種報復性消費形式,“特種兵式旅游”以“霹靂式”降臨和“旋風式”升溫,引起社會對旅游市場的聚焦,由此炒熱了一部分景區、目的地,有助于人們發現更多好玩的去處。但與此同時,其備受爭議的地方在于,“特種兵式旅游”背離了旅游業的服務精神,多數游客并未從這種“打卡式”旅游中獲得更多好的體驗。
        “村超”“村BA”
        運動點亮美好生活,體育助力鄉村振興。今夏,貴州省榕江縣“村超”火爆出圈。向北150公里,是同樣爆火的臺江縣臺盤村“村BA”。不管是“村BA”還是“村超”,參加比賽的球員,幾乎清一色都是本地的村民,他們是農民、是小吃攤老板、是快遞小哥、是挖機師傅……
        “村超”“村 BA”火爆的原因之一就是“比較純粹,接地氣”?!巴痢痹诒荣愔袌龅拿褡逄厣硌?,也“土”在接地氣的“土特產”獎品,更“土”在最純粹的對籃球的熱愛。如今,“村超”“村BA”已然成為現象級大IP,在吸引巨大客流的同時,也極大地促進了體育、文化、旅游深度融合,為鄉村振興注入強大文化動能。
        “跟著演出去旅行”
        今年以來,演出行業出現報復性增長,消費者觀演熱情持續高漲,“跟著演出去旅行”成為旅游市場的新特點。音樂“流量”變城市“留量”,越來越多的消費者愿意為看一場演出,游覽一座城市。演唱會逐漸下沉的同時,不少地方政府更是拿出誠意和決心,通過打造音樂節、引進演唱會,以發展音樂經濟助推文旅發展?!把莩?旅游”由此衍生出諸多文旅消費新場景,展示了文旅融合的巨大潛力。
        數據顯示,暑期全國演出市場的演出場次11萬,同比增長301%;演出票房收入102億元,同比增長792%;觀演人數3256萬人次,同比增長806%。
        City Walk
        歷史人文經典路線、影視劇同款打卡地、特色美食集合……根據不同的線索與思路,人們將城市中的元素重新串聯,City Walk成為繼“特種兵旅游”之后年輕游客喜愛的又一旅行方式。
        作為當前旅游市場的一大熱點,City Walk折射出的是近年來旅游產業升級發展和旅游消費模式的轉變。越來越多的游客開始深入街區,渴望真正“閱讀城市”,參與到城市和景區的深度互動中去,以獲得更多的文化融入感。
        “博物館熱”
        隨著經濟社會發展,人們對精神文化的需求隨之提升,越來越多的游客將博物館作為旅行中的重要一站。疫情防控平穩轉段后,旅游消費迎來強勁復蘇,旅游消費熱潮集中爆發在“博物館游”領域。今年暑期,“博物館熱”表現得最為充分,但與此同時,熱門博物館“一票難求”,入館預約難、官方講解資源不足、“黃牛黨”倒票等問題的出現,從側面反映出復蘇階段旅游消費供需之間的矛盾。要激發旅游發展更大活力,一方面需要加大優質旅游產品供給力度,提高供給能力水平,另一方面則要健全旅游基礎設施和公共服務體系,優化旅游消費環境,改善旅游消費體驗。
        “反向旅游
        非團隊化、去中心化、減距離化、弱景區化……2023年避開人流的“反向旅游”成為當前旅游消費的新選擇。不看知名景點,不玩傳統項目,只是為了一道美食,甚至一個突如其來的念頭奔赴一座城——今年“小城深度游”受到了人們更多追捧。淄博、延邊、酒泉、烏蘭察布等許多三線及以下小城市成為熱門旅游目的地。當“反向旅游”成為旅游新潮,對小城市來說,這更是一個前所未有的文旅發展新機遇、一個值得探究和解讀的新課題。
        哈爾濱“贏麻了”
        進入2023年12月份以來,從各地飛往哈爾濱賞冰樂雪的游客絡繹不絕。哈爾濱的第一波火爆,緣起冰雪大世界的“退票”風波。景區各級領導現場辦公,致歉、整改、退票,厚道得讓人心疼。哈爾濱一連串的應對措施,被稱為以“退”為進的神操作?!吨鹿枮I全市人民的一封信》再一次拉高冰城的“溫度”。
        從凍梨擺盤,到人造月亮;從冰上氣墊船,到江上熱氣球;從出來接客的白狐,到被潑雪的東北虎;從拉著馴鹿上街的鄂倫春族,到全場蹦迪的冰雪大世界……吃住行游購娛,“爾濱”“掏家底”寵溺游客。憑借冰雪游和真誠“贏麻了”的哈爾濱,游客接待量達到歷史峰值,預計旅游熱潮將延續至寒假和春節。
      (責任編輯 :魏金金)


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